IDENTITÉ VISUELLE — PROJET FICTIF
VIRTUS
Une identité sportive pensée autour de la performance, du mouvement, de l’énergie et de la circularité.
COMPRENDRE LE PROJET
Le projet en 7 étapes
Une présentation synthétique du besoin, du concept, du constat, de la réponse et du fonctionnement global de Virtus.
RECHERCHE
Veille graphique
Trois directions graphiques ont été explorées afin d’identifier l’univers le plus cohérent avec la vision de Virtus.
DIRECTION RETENUE
Axe Performance
Une direction dynamique et contemporaine construite autour de l’effort, du mouvement et du dépassement de soi.
IDENTITÉ
direction artistique
L’identité visuelle de Virtus repose sur un système graphique pensé autour de la performance, du mouvement et de la durabilité. Le logo constitue le point de départ de toute la direction artistique et sert également de base à la création des motifs graphiques utilisés sur les différents supports.
Le logo
La typographie Alpino Variable se distingue par ses formes robustes et son design contemporain. Son caractère affirmé traduit la puissance, la détermination et l’exigence, des qualités directement liées à l’axe Performance développé pour Virtus.
Signification du symbole
Intensité
La partie supérieure du symbole représente un battement de cœur sous forme d’onde. Elle évoque l’intensité, l’énergie et l’adrénaline liées à la pratique des sports extrêmes.
Progression
La partie centrale, construite en négatif, rappelle une piste de course et un trajet ascendant. Elle symbolise le mouvement, la progression et la recherche constante de performance.
Durabilité
La partie inférieure agit comme un socle visuel. Elle stabilise le symbole et représente la double vie des vêtements Virtus, en faisant directement référence au principe de circularité de la marque.
Construction du logo
Le symbole a été conçu comme un signe compact, facilement identifiable et suffisamment flexible pour fonctionner seul ou accompagné du nom Virtus. Les différentes versions permettent d’adapter l’identité aux formats horizontaux, verticaux ou aux espaces plus réduits.
Déclinaisons et motifs
Les formes graphiques bleues et roses présentes sur les visuels sont directement créées à partir des lignes et des formes du logo Virtus.
En isolant, agrandissant et réorganisant certaines parties du symbole, le logo devient un véritable système graphique. Ces motifs permettent de créer du rythme, de guider le regard et de renforcer la reconnaissance de la marque sur les affiches, le textile, les réseaux sociaux et les supports numériques.
SYSTÈME GRAPHIQUE
Palette chromatique
La palette chromatique combine des teintes fortes et contrastées. Le bleu évoque la technicité et la performance, tandis que le rose apporte énergie et intensité. Le noir structure l’ensemble et renforce le caractère sportif et contemporain de la marque.
HEX — #2AA3D4
CMJN — 80 / 23 / 0 / 17
HEX — #111111
CMJN — 0 / 0 / 0 / 93
HEX — #E73191
CMJN — 0 / 79 / 37 / 9
#2AA3D4
→ #E73191
PHOTOGRAPHIE
Traitement photographique
Le traitement photographique de Virtus repose sur une approche sobre et contrastée. L’utilisation majoritaire du noir et blanc permet de mettre en valeur les couleurs de l’identité graphique tout en renforçant le caractère sportif, premium et contemporain de la marque.
Les cadrages sont pensés pour valoriser l’effort, les matières et l’environnement dans lequel évoluent les sportifs.
Les éléments graphiques colorés viennent créer un contraste avec les photographies monochromes et permettent de relier directement les images au système visuel de Virtus.
DÉPLOIEMENT
Applications
Une identité prend réellement vie lorsqu’elle fonctionne sur différents supports. Les applications permettent ici de tester la cohérence du système graphique de Virtus, tout en adaptant sa composition aux contraintes de chaque format.
01 — COMMUNICATION
Les affiches reprennent les principaux codes de la marque : photographie monochrome, typographie massive, couleurs vives et motifs issus du logo. L’objectif est de conserver une forte reconnaissance visuelle tout en variant les compositions.
02 — SUPPORTS
L’univers est également adapté à des supports plus proches du produit et de la communication de marque, afin de vérifier que le système reste cohérent au-delà des affiches.
BRAND SYSTEM
Un univers complet
L’identité de Virtus ne repose pas uniquement sur son logo. Elle se construit à travers un ensemble cohérent de points de contact : textile, packaging, réseaux sociaux et communication imprimée.
Le même vocabulaire graphique est conservé sur chaque support : logo, contraste noir et blanc, accents bleus et roses et formes dérivées directement du symbole Virtus.
Cette répétition contrôlée permet à la marque de rester immédiatement identifiable, même lorsque le format, le support ou la composition change.
DIGITAL
Site internet
L’expérience numérique prolonge directement l’identité de Virtus. Le site reprend les mêmes contrastes, les mêmes codes typographiques, la photographie monochrome et les éléments graphiques issus du logo afin de créer une continuité entre la marque physique et son univers numérique.
01
Accueil
02
À propos
03
Boutique
FIN DU PROJET
Merci d’avoir
regardé.
