AXE 01
Chaleur
La première piste s’appuie sur l’effet le plus immédiat de la bougie : la flamme, la lumière et l’atmosphère chaleureuse qu’elle crée. Les recherches de noms peuvent alors évoquer directement la lueur, la chaleur ou le feu.
IDENTITÉ VISUELLE — YOUTUBE
SABUNNY
Construire une marque autour de l’univers des bougies, depuis les premiers territoires créatifs jusqu’au naming, au signe et à son déploiement sur YouTube et sur des supports physiques.
LA DEMANDE
Créer plus qu’un habillage de chaîne
Le projet part d’une chaîne YouTube consacrée aux bougies. Le défi est double : créer un univers capable d’accompagner des contenus variés, mais aussi installer une marque suffisamment identifiable pour exister au-delà des vidéos.
J’ai donc abordé Sabunny comme une identité complète. Avant de chercher une forme finale, il fallait d’abord définir ce que la marque devait raconter, trouver un nom capable de porter cet univers, puis construire un système assez souple pour fonctionner sur une miniature, une bannière ou un objet physique.
Cette première application réunit les principaux codes de Sabunny. Les recherches suivantes expliquent les choix qui ont construit cette identité.
TERRITOIRES CRÉATIFS
Trois portes d’entrée vers le même univers
Plutôt que de partir directement sur un nom ou un logo, j’ai commencé par isoler trois dimensions associées à la bougie : la chaleur, la magie et la nature. Cette séparation permet d’éviter une recherche trop vague et donne une intention claire à chaque piste de naming.
AXE 02 · AXE RETENU
Magie
La seconde piste s’éloigne du registre purement fonctionnel. Elle considère la bougie comme un objet d’ambiance, presque rituel, et ouvre un vocabulaire plus mystérieux autour de l’enchantement et de l’imaginaire.
AXE 03
Nature
La troisième piste cherche une expression plus calme et organique. Elle met davantage l’accent sur la douceur, les matières et les sensations naturelles associées à l’objet.
DIRECTION RETENUE
Axe Magie
J’ai retenu l’axe Magie car il offre le territoire le plus distinctif pour Sabunny. Il permet de dépasser les codes attendus de la bougie — chaleur, flamme ou naturalité — pour construire un univers plus imaginaire, mystérieux et mémorable. C’est cette direction qui guide ensuite le naming puis le développement de l’identité.
NAMING
Passer d’une intention à un nom de marque
Chaque territoire est ensuite traduit en propositions de noms. Je cherche ici des mots qui gardent le caractère de leur axe tout en pouvant devenir une véritable signature de marque. Les propositions ci-dessous sont donc des recherches, pas des sous-marques.
AXE CHALEUR · PROPOSITIONS DE NOMS
Chaleur
- L’Onde Chaude
- Flammi
- La Petite Lueur
Les propositions restent proches de la flamme et de ses sensations. Elles rendent l’univers immédiatement compréhensible, mais orientent fortement la marque vers un seul registre.
AXE MAGIE · PROPOSITIONS DE NOMS
Magie
- Mystira
- Enchan’Cire
- Sabunny
Ici, les noms deviennent plus évocateurs et moins descriptifs. Sabunny apparaît dans cet axe comme la proposition la plus singulière : le nom ne décrit pas directement la bougie, mais ouvre un imaginaire plus large et offre davantage de possibilités pour construire un signe et un univers de marque mémorables.
AXE NATURE · PROPOSITION DE NOM
Nature
- Soma
Cette piste recherche au contraire un nom court et doux, moins directement rattaché à la flamme, pour laisser davantage de place à un univers de marque organique.
LA DÉCISION
Sabunny devient le nom retenu
Après ces recherches, Sabunny est isolé comme choix final. Le nom est plus singulier que les propositions directement descriptives et offre surtout un terrain graphique plus personnel. À partir de ce moment, le projet change de phase : il ne s’agit plus de chercher un territoire, mais de donner une forme reconnaissable à ce nom.
IDENTITÉ
Transformer Sabunny en signe
Le nom étant fixé, l’enjeu devient visuel : créer un symbole suffisamment simple pour être reconnu dans les petits formats de YouTube, mais assez caractéristique pour devenir la signature de la marque.
Chercher la silhouette
Les premières planches explorent plusieurs simplifications et variations de forme. Je ne cherche pas encore une composition définitive : je compare les silhouettes pour identifier celles qui conservent le plus de personnalité une fois réduites.
Trouver le bon rapport entre signe et nom
Une fois une direction de symbole installée, je teste son association avec différentes écritures de Sabunny. Le point important est la hiérarchie : le signe doit pouvoir vivre seul, tandis que le nom doit rester suffisamment présent lorsqu’il faut identifier la marque sans ambiguïté.
La signature retenue
La solution finale privilégie une construction très directe : un symbole compact au-dessus ou à proximité du nom, avec une typographie volontairement sobre. Cette sobriété laisse au signe la fonction mémorable tout en gardant Sabunny immédiatement lisible.
SYSTÈME GRAPHIQUE
Faire du logo un langage, pas un élément isolé
Pour que la marque reste reconnaissable sans afficher constamment le logo complet, j’étends ses propres formes à l’ensemble du système. Le symbole, ses fragments, la répétition et la palette deviennent alors des outils de composition.
Une palette douce mais contrastée
Le vert profond donne une base stable à l’identité, tandis que le crème, le rose et le brun permettent de varier les ambiances sans sortir du même univers. Les déclinaisons montrent surtout que le symbole conserve sa lecture dans chacune de ces combinaisons.
Créer de la matière avec les éléments de la marque
Le motif reprend le signe et le nom en répétition. Ce choix permet d’habiller de grandes surfaces tout en restant entièrement issu de l’identité, plutôt que d’ajouter une texture décorative sans lien avec Sabunny.
Garder une typographie au service du signe
Les recherches typographiques testent des caractères plus expressifs puis des solutions plus neutres. La direction retenue reste volontairement lisible : la personnalité principale vient du symbole et du système graphique, le nom n’a pas besoin de leur faire concurrence.
YOUTUBE
Adapter l’identité à son premier terrain d’usage
Sur YouTube, l’identité doit fonctionner à deux échelles opposées : très petite dans une miniature, très large dans une bannière. J’utilise donc les mêmes codes, mais je change la hiérarchie selon le rôle de chaque format.
Une structure commune pour relier les épisodes
Les miniatures partagent une construction diagonale, une zone de marque et une hiérarchie typographique stable. La photographie change avec le sujet de l’épisode, mais la structure reste constante : l’objectif est qu’un nouvel épisode soit identifiable comme Sabunny avant même de lire son titre.
Deux bannières, une question de mémorisation
Les deux propositions utilisent le même univers, mais ne donnent pas la même priorité à l’information. La variante écartée met davantage en scène le symbole et sépare les éléments de la signature. Visuellement, elle fonctionne, mais le nom Sabunny devient secondaire. Pour une chaîne qui doit aussi installer le nom d’une marque, cette perte de présence réduit l’impact et la mémorisation.
La version retenue rassemble donc davantage le symbole et le nom et donne à Sabunny une place centrale. Le visiteur comprend plus rapidement quelle marque il regarde, même lorsqu’il découvre la chaîne pour la première fois.
Vérifier l’ensemble dans la chaîne
La mise en situation finale permet de contrôler la continuité entre bannière, avatar et miniatures. Aucun élément n’est pensé seul : c’est leur répétition dans l’interface qui transforme les choix précédents en une identité réellement reconnaissable.
APPLICATIONS
Faire sortir Sabunny de l’écran
Les applications physiques servent de dernier test : si l’identité dépend uniquement de l’interface YouTube, elle n’est pas encore un véritable système de marque. Les tote bags et les vêtements reprennent donc les éléments déjà installés — symbole, palette et motif — sans créer un nouveau langage.
Le motif comme surface de marque
Sur les tote bags, les grandes formes et les variations colorées permettent de reconnaître l’univers même lorsque le logo est traité plus discrètement. L’application montre que le système peut occuper une surface complète sans perdre sa cohérence.
Deux niveaux de lecture sur le textile
Les vêtements utilisent une signature réduite sur le devant et un symbole beaucoup plus présent au dos. Cette différence d’échelle reprend la logique générale du projet : pouvoir être discret ou très visible tout en restant immédiatement dans le même univers.
FIN DU PROJET
Merci d’avoir
regardé.
