Pureté
Construire une identité épurée qui évoque la douceur, le soin et la qualité des produits.
IDENTITÉ VISUELLE — PROJET FICTIF
TERRANOVA
Une identité de cosmétique naturelle pensée autour de la pureté, de la confiance, du contraste et d’un positionnement haut de gamme.
COMPRENDRE LE PROJET
Concevoir une cosmétique naturelle autrement
TerraNova est une marque française de cosmétiques naturels et biologiques engagée dans une démarche écoresponsable. Mon objectif était d’exprimer la pureté et la confiance attendues dans l’univers du soin sans reprendre les codes écologiques les plus évidents. J’ai donc cherché une identité plus contemporaine et haut de gamme, capable d’associer naturalité, douceur et caractère.
Confiance
Créer une image sérieuse et professionnelle capable de rassurer sur la qualité de la marque.
Modernité
Éviter les codes écologiques trop littéraux pour installer TerraNova dans une esthétique plus contemporaine.
RECHERCHE
Axes créatifs
J’ai exploré trois directions pour définir le ton de la marque. L’axe Nature privilégie des codes organiques et directement liés au végétal ; l’axe Contraste oppose des teintes profondes à un rose poudré pour créer une présence plus premium ; l’axe Chaleur recherche une sensation plus douce et enveloppante. Cette comparaison m’a permis d’identifier la direction la plus juste pour TerraNova.
DIRECTION RETENUE
Axe Contraste
J’ai retenu l’axe Contraste car il permet de sortir des codes naturels trop attendus sans perdre la douceur du soin. Le noir apporte sobriété et caractère, tandis que le rose beige poudré fait directement écho à la peau. Cette opposition donne à TerraNova une image plus distinctive et haut de gamme tout en conservant une sensation de douceur.
IDENTITÉ
Construire l’identité
Une fois l’axe Contraste retenu, j’ai cherché à le traduire dans la forme même de l’identité. Le système devait réunir deux sensations : une base structurée et rassurante pour installer la confiance, puis des formes plus organiques pour évoquer le corps, la peau et la douceur du soin. Cette opposition a guidé la recherche du logo puis l’ensemble du système graphique.
À la recherche du bon équilibre
Cette planche rassemble les essais réalisés avant d’arriver au logo final. J’ai fait varier les proportions, les constructions de lettres et surtout le rapport entre TERRA et NOVA. Je cherchais un équilibre où TERRA apporte la stabilité et la confiance, tandis que NOVA introduit une gestuelle plus organique. Les recherches m’ont progressivement conduit vers une solution plus simple, lisse et maîtrisée.
Le logo typographique retenu
TERRA utilise Acumin Variable Concept, une typographie sans empattement sobre, élégante et moderne. Ses lignes droites traduisent la confiance et le professionnalisme.
NOVA est un lettrage personnalisé. Ses courbes s’inspirent du corps humain et restent volontairement lisses pour évoquer une peau soignée. Le contraste entre traits épais et fins renforce la signature haut de gamme.
Construction & zones de protection
Cette étape montre comment l’identité est structurée au-delà de son apparence finale. Je présente d’abord les lignes de construction du logo typographique, puis sa zone de protection et enfin celle du monogramme. Ces règles permettent de préserver les proportions, la lisibilité et la respiration du logo quelle que soit son utilisation.
Monogramme final
Une fois sa construction comprise, le monogramme devient une signature secondaire compacte, utilisable lorsque le logo typographique complet n’est pas nécessaire.
SYSTÈME GRAPHIQUE
Palette chromatique
La palette traduit directement l’univers du soin : le rose beige poudré rappelle la peau, le blanc-gris évoque la crème et la pureté, tandis que le noir apporte sobriété, contraste et caractère premium.
HEX — #E4C2B6
Douceur et référence au corps humain.
HEX — #E7E7E8
Rappel de la crème et de l’univers du soin.
HEX — #191919
Contraste, élégance et positionnement haut de gamme.
SYSTÈME GRAPHIQUE
Faire vivre l’identité
Une fois le logo construit, l’enjeu est de vérifier qu’il peut vivre sur différents fonds et différents formats sans perdre son caractère. Le logo typographique et le monogramme sont donc déclinés dans les couleurs principales de la marque, puis le monogramme devient la base d’un motif capable d’enrichir les supports sans introduire un nouveau langage graphique.
Déclinaisons du logo typographique
Déclinaisons du monogramme
Du monogramme au motif
En répétant le monogramme, j’obtiens un motif directement issu de l’identité plutôt qu’un élément décoratif ajouté. Il peut apporter du rythme et de la matière aux supports tout en restant immédiatement lié à TerraNova.
APPLICATIONS
Déployer l’identité
Une fois le système défini, je l’ai confronté à des supports concrets. La papeterie permet d’évaluer la sobriété et la lisibilité de l’identité dans un contexte institutionnel, tandis que le packaging montre comment le même langage peut structurer une gamme de produits sans perdre sa cohérence.
Papeterie
Sur la papeterie, j’ai volontairement laissé beaucoup d’espace afin de conserver la sensation de pureté et de précision. Le logo typographique porte l’identité principale, tandis que le monogramme peut intervenir comme une signature plus discrète. Les contrastes de la palette permettent de varier les supports tout en gardant une même impression de sobriété.
Packaging
Pour le packaging, j’ai utilisé les trois couleurs principales comme un système de déclinaison de gamme. Chaque produit peut ainsi avoir sa propre présence tout en restant immédiatement identifiable comme TerraNova. Le logo typographique conserve un rôle principal et le monogramme agit comme une signature secondaire, ce qui maintient la même hiérarchie d’un produit à l’autre.
RÉSULTAT
Une identité entre précision et douceur
Le résultat repose sur l’équilibre recherché depuis le début du projet : une structure précise et professionnelle pour installer la confiance, associée à des courbes plus organiques qui évoquent le corps, la peau et la douceur du soin. Du logo au packaging, ce contraste permet à TerraNova de conserver une identité sobre, cohérente et haut de gamme.
FIN DU PROJET
Merci d’avoir
regardé.
